En la actualidad, inmersos en una sociedad caótica y llena de problemáticas, es conveniente hallar maneras creativas y llamativas de generar espacios de reflexión y conciencia pública en torno a las acciones y conductas negativas que se han fomentado en la sociedad y, de la misma forma, dimensionar perspectivas y retos para ser mejores seres humanos.
El storytelling, marketing y publicidad pueden ser propulsores de ese cambio deseado.
Concretamente, con el storytelling: el arte de desarrollar piezas audiovisuales que capturen la atención y mantengan el ritmo, que cambien paradigmas y provoquen compartir. Con este enfoque, el colectivo Jiuston desarrolla una renombrada campaña de responsabilidad social.
La empresa de contenido creativo de origen barcelonés, Jiuston, ha creado una iniciativa llamada «La caca de oro». Esta se enfoca en invitar a los dueños de perros a recoger las heces de sus animales. Se valen de una pegadiza canción y la grabación, en plena calle, de personas recogiendo del suelo objetos dorados con forma de caca que debajo indican: «Recoger la caca de tu perro no te hará rico, pero te hará mejor persona y eso vale oro».
En la canción, el excremento resulta ser oro de 18 quilates y alegra al dueño del animal, por lo que se asombra al sentir gratificación por haberlo recogido. Con esta metáfora, se estimula a todos a no ensuciar la ciudad y a recoger las heces de las mascotas. Al fin y al cabo, nadie se hará acaudalado por ello, pero sí será un ser humano más respetuoso y gentil.
Esta campaña es sumamente oportuna y con gran trascendencia, ya que se trata de una problemática global que viven, no solo las grandes ciudades, sino muchas localidades a lo ancho y largo del planeta. Se trata de un inconveniente de urbanismo, pero también de salud pública y cuidado ambiental. Las heces fecales no recogidas en las calles constituyen una afectación latente y peligrosa que propaga bacterias que son transportadas por la humedad, la lluvia y el viento, después de haberse secado por el sol. De esta forma, el excremento contamina el aire y es enviado a diversos lugares, llegando incluso a ser inhalado.
«La caca de oro» es un llamamiento que toma de ejemplo a Barcelona, pero retrata una dificultad mundial. Tan solo en esta ciudad se estima que hay 150.000 perros de entre los cuales se halla una gran cantidad que no tiene dueños responsables. A través del humor, Jiuston busca fomentar un cambio de conciencia y conducta para mejorar la convivencia de todos.
