Porsche se ha mantenido un nuevo año como la marca de lujo más valiosa del mundo, con un valor de 33.700 millones de dólares (34.128 millones de euros), según se desprende del informe anual sobre marcas ‘premium’ y de lujo que elabora la firma Brand Finance.
El segundo lugar ha sido para Louis Vuitton, con 23.400 millones (23.697 millones de euros), mientras que el podio lo cierra Gucci, con 18.100 millones (18.330 millones de euros). En cuarta posición se sitúa Chanel, con 15.300 millones (15.494 millones de euros), al tiempo que Hermés alcanza la quinta posición, con 13.500 millones (13.671 millones de euros).
El sexto puesto en el ranking es para Cartier, con un valor de marca de 12.400 millones (12.557 millones de euros). Le siguen Dior, con 9.000 millones (9.114 millones de euros); Rolex, con 8.400 millones (8.506 millones de euros); Ferrari, con 8.000 millones (8.101 millones de euros); y Estée Lauder, con 7.900 millones (8.000 millones de euros).
«La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera», ha indicado el director de Brand Finance, Alex Haigh.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. En este sentido destaca Ferrari en primer lugar, con una puntuación en el índice de fortaleza de 90,9 puntos.
De su lado, Porsche está en novena posición, con 85,1 puntos, mientras que Aston Martin se sitúa en el décimo puesto, con 84,8 enteros.
