WARC y SCOPEN han llegado a un acuerdo para desarrollar la cuarta edición del Agency Scope en Reino Unido, un estudio bienal que analiza las relaciones entre los anunciantes y sus agencias en doce mercados del mundo, con el objetivo de conocer en profundidad cómo valoran las marcas el trabajo de sus agencias y cómo estas pueden diseñar sus estrategias de crecimiento futuro.
Aunque ya se han realizado tres ediciones anteriores del estudio en este país (2012, 2015 y 2019), la nueva edición 2021/22 conseguirá, con la colaboración de ambas compañías, ampliar su base muestral, obteniendo así una todavía mejor representación del mercado y un análisis más profundo de la actualidad de la industria.
El AGENCY SCOPE UK 2021/2022 es una herramienta única, que proporcionará a las agencias creativas y de medios de Reino Unido, información de primera mano sobre las necesidades de sus clientes ayudándolas a mejorar y a proporcionar nuevos servicios. El estudio, a la vez, revela información clave sobre cómo ven las marcas el panorama general de las agencias en el mercado, cuáles son las tendencias en el sector de la comunicación y el marketing, cómo cambian los servicios en relación a las nuevas necesidades y qué percepción e imagen tienen las marcas de sus agencias en comparación con otras.
La investigación se basa en entrevistas cuantitativas y cualitativas que se llevarán a cabo entre los meses de enero y abril de 2021, a más de 400 profesionales senior (tomadores de decisiones del más alto nivel en marketing, comunicación, publicidad y compras) de las compañías anunciantes más importantes del Reino Unido, entre las que se incluyen algunas como Asos, Aviva, BT, Diageo, easyJet, Ford, NHS England, P&G, Santander, Tesco o Unilever.
Paul Coxhil, Managing Director de WARC, comenta: “Estamos encantados de asociarnos con SCOPEN combinando su rigurosa investigación con nuestra experiencia en eficacia. El AGENCY SCOPE UK permitirá a las agencias crear estrategias únicas basadas en un conocimiento profundo, para fortalecer su posición en el mercado y construir para el éxito futuro «.
Por su parte, Cesar Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN nos dice: “En un contexto de gran cambio como el que vivimos, se trata de un estudio único y completo que dará a las agencias de Reino Unido una ventaja competitiva. Contarán con un punto de referencia muy valioso que pueden utilizar para posicionarse con las ofertas adecuadas para atender a sus clientes actuales y futuros, a la vez que preparan un plan para tener éxito y convertirse en líderes en la industria”.»Unidos por nuestros valores comunes de proporcionar conocimientos estratégicos independientes basados en una metodología rigurosa, estamos encantados de asociarnos con WARC para la nueva edición del AGENCY SCOPE UK».
