«La competencia dentro del sector educativo es percibida como «más agresiva» por el 90 % de los CEOs y Directores de marketing.» Este es uno de los titulares que arroja el último estudio realizado sobre el sector.
Marketinhouse, una agencia especializada en marketing para el sector educativo, ha publicado un detallado análisis sobre el estado del sector en España al cierre de 2023. El informe, basado en su experiencia con instituciones educativas destacadas y una encuesta a CEOs y directores de marketing de instituciones educativas, revela tendencias clave y desafíos en el marketing y estrategia digital del sector.
La muestra de la encuesta sitúa a las entidades participantes como enfocadas en educación especializada y postgrados, con equipos de 10 a 50 empleados. En los resultados en cuanto a la estrategia publicitaria, se observa un empate en la inversión entre «TOP Funnel» y «Bottom Funnel», con menor énfasis en el «Middle Funnel». Además, se reporta un aumento significativo en los costos de marketing, con un promedio de 8.0 en el Coste Por Clic (CPC), 8.1 en el Coste Por Lead (CPL), y 7.75 en el Coste Por Adquisición (CPA).
Una de las tendencias más llamativas es el incremento en la competencia dentro del sector, percibida como «más agresiva» por el 90 % de los encuestados. Este ambiente competitivo se refleja en la diversificación de canales digitales utilizados, con predominio de Google Ads y Meta Ads, seguidos de LinkedIn Ads y Youtube Ads. Sin embargo, a pesar del aumento en los costes y la intensificación de la competencia, se ha observado un aumento en la conversión de leads a ventas, sugiriendo una mejora en la calidad de los leads captados.
Estos resultados evidencian un mercado saturado donde las instituciones educativas luchan por captar la atención de los estudiantes potenciales, lo que implica mayores costes y esfuerzos. Los directivos encuestados reconocen la necesidad de un enfoque multicanal y la importancia de mejorar en áreas como la optimización de campañas y el diseño de landing pages.
El informe también destaca la influencia del capital privado y los fondos de inversión en el sector educativo, los cuales han traído tanto desafíos como oportunidades. Por un lado, han permitido una expansión y profesionalización significativas en el sector; por otro lado, han generado una mayor competencia y presión sobre las instituciones educativas más pequeñas.
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Ante este escenario, la colaboración con agencias especializadas en el sector educativo se vuelve crucial. Estas agencias aportan experiencia y conocimientos específicos que pueden ayudar a las instituciones educativas a navegar en un mercado altamente competitivo, optimizando sus estrategias de marketing digital y mejorando sus tasas de conversión.
Marketinhouse es una agencia de marketing digital con sede en Madrid que ha evolucionado a la par de las necesidades de las empresas. Ponen en práctica una metodología de trabajo in house, convirtiéndose en un miembro más de las empresas, ayudándolas a alcanzar sus objetivos en el amplio océano digital de una manera más eficiente.
Una parte del éxito que ha consolidado la empresa en su sector, se debe a que han conformado un equipo de profesionales en diferentes áreas del marketing digital.
Algo que caracteriza al Marketinhouse es que cuenta con la distinción de LinkedIn Agency Champion y son partners Premier en Meta Business y partner Premier de Google.
Estas distinciones le han permitido a la empresa consolidarse dentro del top de las mejores agencias SEM y de marketing digital en España por ofrecer un servicio con altos estándares de calidad y profesionalismo que ayuda a las marcas a alcanzar sus objetivos en el mundo online.
En definitiva, la publicidad digital es una gran herramienta para llegar a públicos masivos, construir una mejor reputación y generar mayores conversiones.
Por esta razón, es esencial dejar esta estrategia en manos de profesionales experimentados como los de Marketinhouse.
